Coca-Cola lance santé axé campagne publicitaire en 2013

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Coca-Cola lance santé axé campagne publicitaire en 2013


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Dans les années 1980, Coca-Cola a utilisé le slogan publicitaire «Avoir un Coke et un sourire" pour stimuler les ventes. Ces jours-ci, ce est plus comme "Avoir un Coke et frapper le gymnase." Pendant des années, la principale entreprise de boissons gazeuses a évité (ou même refusés) accusations qui swigging boissons sucrées peuvent emballer sur les livres. À la lumière de l'épidémie d'obésité de notre nation, les gros bonnets de la tête à coke ont remanié la publicité de la marque, avec un accent sur la façon d'intégrer les produits Coca-Cola dans un mode de vie sain.

Coca-Cola lance santé axé campagne publicitaire en 2013
Photo par Carlos Nunes

Quel est le problème?

Cette année, se attendre à voir des publicités télévisées qui mettent en évidence l'engagement de The Coca-Cola Company pour garder les Américains en bonne santé et prévenir l'obésité. Dans le "Coming Together" annonce, une voix off explique comment Coke favorise la santé en réduisant les calories dans beaucoup de leurs produits, créé de plus petites portions pour sain consommation de soude, et de mettre les calories par portion bien en vue sur le devant de la boîte. Coca-Cola prévoit de lancer le commerce pendant les créneaux temporels populaires sur CNN, Fox Nouvelles, MSNBC, et oui, le Super Bowl. Autres créneaux de deux minutes comportent des scènes de gens brûler les 140 calories "heureux" dans chaque boîte en faisant des activités amusantes comme promener le chien, la danse, ou rire avec des amis.

Mettre l'accent sur ​​les options à faible teneur en calories ne est pas nouvelles. Au cours des 15 dernières années en Amérique du Nord, Coke a connu une baisse globale de la consommation, mais la croissance parmi les produits pour la diète comme Coke Diète et Coke Zero. En 2010, 21 pour cent des femmes et 19 pour cent des hommes aux États-Unis bu régulièrement boissons diététiques. Américains ne semblent pas disposés à renoncer à sodas, même se ils atteignent pour les versions de régime et sans calories.

Après plus d'un siècle que la n ° 1 de soude de l'Amérique, Coke reconnaît enfin les ramifications de la santé de ses boissons gazeuses. Au cours des derniers mois, Coke a fait face à l'adversité sous la forme d'une critique acerbe d'une déclaration officielle de grande interdiction de soude du Surgeon General et à New York gouverneur Michael Bloomberg. La réaction de Coke a été d'embrasser la mentalité de santé et de fitness de ses consommateurs, tout en encore faire la boîte rouge classique pertinente. Par exemple, à l'automne 2012 Coke a publié le Work It Out calculatrice de calories, une application qui dit aux gens combien de temps pour l'exercice pour brûler les calories dans chaque produit Coke.

Il est Legit?

Partiellement. Les efforts de la Coca-Cola Company pour encadrer ses produits à l'intérieur, un mode de vie sain et équilibré font partie d'une tendance plus large parmi les entreprises alimentaires américaines. Autres sociétés traditionnellement associés à la nourriture malsaine, comme Frito-Lay et McDonald, ont lancé de nouveaux produits et des étiquettes pour réorganiser leur réputation alimentation équilibrée. Comme une indication générale des besoins de notre pays, ces nouvelles campagnes peuvent être considérées comme bénéfique - si grandes sociétés paient l'attention et faire des changements pour lutter contre l'obésité, cela signifie que des solutions de sensibilisation et possibles sont à la hausse. Mais ne publicité d'un produit comme «saines» faire en sorte?

En pointant comment Coca-Cola a réduit calories dans ses produits au fil du temps et réduit la taille des boîtes de conserve, l'annonce annonce implicitement que les boissons gazeuses ne sont pas en bonne santé, et que des moyens sains étant potable moins de soude.

Bottom line? Les nouvelles publicités de Coca-Cola montrent comment soude peut faire partie d'une alimentation équilibrée et d'expliquer comment l'ensemble des choix de vie (si bonne ou mauvaise) peuvent contribuer à la santé globale. Mais les annonces ne dissipent pas l'éléphant dans la pièce, qui est que la meilleure façon d'éviter les inconvénients de la santé de trop de soda est d'arrêter de boire de soude.

Pensez-vous que les nouvelles publicités de Coca-Cola aidera à combattre l'obésité en Amérique? Dites-nous ce que vous pensez dans les commentaires ci-dessous ou tweet l'auteur àSophBreene.



Vidéo par CocaColaCo

Mots clés: Soda